Gardena mantuvo el pasado año 2024 una estabilidad debido a la sequía con la que empezó y que hizo que afectase a todo el año tanto en los canales de proximidad como en los de Do It Yourself, mientras cayó en online. Así nos lo ha dado a conocer Carlos del Piñal, director general de la División Consumer, quien espera que la compañía crezca este año sobre un 5%.

Este año, la compañía finaliza su Plan 2020-2025 y ya tiene puestas las miras en el nuevo Plan 2025-2030 centrados, una vez más, en el consumidor con cambios en la mejora de la comunicación a nivel europeo tanto a nivel de tienda como a nivel de cartelería...

La empresa, tal como afirmaba Carlos del Piñal, prosigue con un expansión geográfica en Reino Unido, Francia y Estados Unidos. Asimismo, en cuanto a la experiencia multicanal en B2B, y da sus pasos en el B2C aunque no en España que llegará hacia 2027. Gardena continua invirtiendo en la cadena de suministro.

Ante el entorno cambiante que nos rodea con los acontecimientos que se están sucediendo a nivel global y que conllevan temas geopolíticos, naturales, el tema “Trump”, el director general comentaba que producirán modelos de negocio diferentes y así se plasmará en el mercado. "Hay que vivir con la incertidumbre".

Respecto a sus tres pilares transversales sobre las que diseña su plan estratégico, la transformación digital, cambian formas de trabajo y procesos como la IA que se desarrolla a pasos agigantados. Otra de estas palancas es la Sostenibilidad, basada en tres aspectos, la huella de carbono en la que ya ha alcanzado sus objetivos; la economía circular implicando a sus clientes; y el cuidado de los empleados a todos los niveles. En este último aspecto, Gardena puso en marcha hace ya dos años un Plan de Igualdad que está dando sus frutos.

Carlos del Piñal también compartió las previsiones para este año 2025, en las que el primer trimestre ha sido parecido al año pasado con la provisión de producto; y el segundo trimestre que empieza ahora es el sell out y verá sus resultados a final de temporada. “Esperamos que vaya bien y que el tiempo nos sea favorable y nuestras previsiones son crecer alrededor de un 5%”.

La Innovación es también otra de las palancas sobre las que se basa su estrategia y así lo ha demostrado con el lanzamiento de nuevos productos como en la gama de programadores con el Aqua Contour; también hay novedades en la gama de limpieza; y se presenta el Robot Free sin cables para instalación con dos versiones, la gama Max y la gama Free.