AECOC ha reunido a cerca de 250 profesionales en el 25º Congreso de Ferretería y Bricolaje, que se ha celebrado en el Estadio Cívitas Metropolitano de Madrid, y en el que se han analizado las claves del crecimiento que experimenta el sector desde 2019. La diversificación y la digitalización, junto a la sostenibilidad, han sido los conceptos que han protagonizado esta convocatoria.

En la inauguración del congreso, el presidente del Comité AECOC de Ferretería y Bricolaje, Jaime Mendoza, ha remarcado que el sector “ha demostrado moverse bien en la incertidumbre” y ha recordado que el sector “ha normalizado el crecimiento a doble dígito” desde el fin de los confinamientos en el tercer trimestre de 2020. Mendoza también ha reivindicado que “el sector se ha convertido en esencial para los consumidores, porque somos capaces de estar a su lado y atender a sus necesidades”.  

Según los datos presentados por la consultora GFK, el mercado global de la ferretería acumula un incremento de las ventas del 18% desde 2020. El informe muestra que la construcción es el principal motor del sector, con un crecimiento del 13% en 2022, muy superior al de categorías con más peso, como jardinería y pinturas, que tienen una evolución plana. 

“Desde el inicio de la pandemia, la construcción está disparada, mientras que otras categorías tuvieron un buen comportamiento en 2020 y en 2021 y ahora están algo más estancadas”, explica el director de market intelligence de GFK, Ignacio López.  A pesar del incremento en valor del sector, los datos de GFK muestran un descenso en el volumen de las ventas, que López atribuye a “una cierta fatiga de la demanda". 
 

Ventas premium y online

El informe de GFK también hace referencia a un incremento de las ventas de productos de gama media y alta que, según López, se deben tanto a la subida de los costes como al crecimiento de las categorías premium. En concreto, el 58% de los productos de ferretería y bricolaje vendidos se sitúan entre los 80 y los 120 euros, mientras que el 27% de las compras son por importes superiores. 
En relación al mercado online del sector, el consultor de GKF ha explicado que “en 2022 se han desacelerado”, pero que, en España, siguen cinco puntos por encima de 2019.

Contexto económico

El investigador del Real Instituto Elcano, Federico Steinberg, ha analizado el contexto económico y geopolítico actual y ha considera que en España “podemos estar relativamente tranquilos, porque la recesión ni está ni se le espera”. 

En referencia al actual incremento de los precios, Steinberg ha indicado que “estamos en el pico de la inflación y no se prevé una espiral inflacionista”. También se ha referido al crecimiento de los tipos de interés y ha avanzado que, en España, se máximo se situará en el 4%. Aun así, ha explicado que los tiempos de liquidez barata han acabado. 

Rubén Llop del Institute for Transformational Leadership, centró su ponencia en el concepto “Liderar”, al que definió como ponerte al servicio de los demás. “El Autoliderazgo es clave para elegir qué respuesta vas a dar en aquello que nos acontece”.

Llop compartió mesa redonda con Alicia Jiménez, psicóloga y socia en Talengo, quien considera que “el autoliderazgo es lo más retador que existe”. Ambos señalaron que en el liderazgo es importante el impacto que causas en el otro.

Cristina Sánchez de Leroy Merlin España recordó que el 56% de los consumidores deja de comprar una marca por utilizar malas prácticas en cuanto al medio ambiente. “En 2015, el Acuerdo de París llevó al Pacto Verde Europeo cuyo objetivo es llegar a cero emisiones neutras en 2050”.

Hasta ahora afectaba a las grandes empresas las normativas que se están adoptando en esta materia, pero a partir de 2024 implicará también a las pymes. “La oportunidad es ligar la economía circular con el corazón del bricolaje: reducir, reciclar, reparar, rehabilitar…”. El 79% de los consumidores quiere hacer compras más responsables pero no sabe cómo.

Incertidumbre

Una Mesa Redonda bajo el epígrafe Retos y oportunidades en una era de incertidumbre reunió, bajo la moderación de Jordi Cuatrecasas, director de Desarrollo de Aecoc, a Roció Pajares (Panter); Juan Pedro Resino (Wolfcraft España); Abraham Vieito (Unifersa) y Carlos Sánchez Martín (Suministros Industriales Herco). 

Rocío Pajares puntualizó: “Hemos apostado por engrandecer este país”, mientras Carlos Sánchez hizo hincapié en el fomento de la cultura de la reparación.

Por su parte, Abraham Vieito subrayó que la digitalización es más joven y va cambiando y hay que reducir esa brecha temporal con el desarrollo tecnológico que tiene que empezar desde las personas y tiene que ser siempre rentable.

Juan Pedro Resino considera que se tiene que pasar de preocuparse a ocuparse. Es necesario reformar el hogar.

Todos ellos coincidieron en señalar que se ha perdido el valor de la fidelidad, hoy en día se busca la mejor alternativa. Sin embargo, cada vez se valora más al fabricante nacional y europeo y el distribuidor es parte de sus negocios.