El sector del retail sigue creciendo en Europa. Así se desprende del European Retail Radar H1 2024, el último informe elaborado por Cushman & Wakefield sobre el mercado de retail europeo, que revela que, a pesar de un entorno económico de crecimiento modesto durante la primera mitad del año, las operaciones de alquiler de locales comerciales han mantenido niveles similares a los observados en el mismo período de 2023, con un enfoque creciente en las ubicaciones prime y locales más pequeños.

El European Retail Radar analiza más de 7.000 operaciones de alquiler en retail asesoradas por la consultora en 13 países europeos desde principios de 2021. En esta ocasión, durante el primer semestre del año, Cushman & Wakefield ha analizado las más de 900 operaciones que ha transaccionado en Europa. 

Omnicanalidad y experiencias únicas

El informe de Cushman & Wakefield también destaca cómo los retailers están cada vez más centrados en ofrecer experiencias exclusivas en sus tiendas para atraer a los consumidores.

Rob Travers, Head of EMEA Retail en Cushman & Wakefield, explica: “Se pone énfasis en priorizar la experiencia del cliente, ya que los retailers buscan transformar sus tiendas en espacios atractivos y estratégicos”. Estrategias como la organización de eventos en tiendas o la opción de ofrecer productos personalizados y servicios únicos a los consumidores se están convirtiendo en elementos clave para incrementar la interacción física con los clientes y fomentar que éstos permanezcan más tiempo en las tiendas.

Por otro lado, cabe destacar que la omnicanalidad sigue siendo fundamental y que los retailers siguen apostando por invertir en la mejora de sus infraestructuras tanto físicas como digitales para integrar y combinar las experiencias de compra física y online.